Estrategia y propósito: las bases para un rebranding con sentido
Cliente: Gigot
WEB: http://gigot.com.ar/
Año: 2021/2022
ACERCA DE GIGOT
GIGOT es mucho más que una compañía familiar que vende cosméticos a través de un sistema de venta directa: es una comunidad de personas en constante crecimiento, una red que busca incluir y empoderar, ofreciendo una oportunidad de desarrollo, proyección y crecimiento personal. En el universo de productos GIGOT las personas encuentran herramientas para fortalecer su autoestima, crecer, descubrir su belleza única e individual y llevar bienestar a quienes las rodean. Abrazando la oportunidad de negocio de GIGOT, pueden desarrollarse, cumplir sus metas y alcanzar sus sueños.
DESAFÍO
La gerente de marketing y el gerente general de Gigot querían definir una estrategia de marca para traer a la marca Gigot a la época, mejorando las narrativas e incluyendo a sus audiencias. La compañía necesitaba, además, acompañar a su equipo interno en el camino de tomar dimensión y diagnosticar la situación actual y proponer un norte para la marca.
SOLUCIÓN BRINDADA
A través de reuniones con la gerente de marketing, el equipo de marketing y el directorio de Gigot, Proteína propuso un framework de trabajo y condujo la exploración diagnóstica y el diseño de la estrategia de marca.
La metodología aportada por Proteína consiguió que el equipo desarrollada una estrategia enfocada en sus audiencias, se volcara a comprender los dolores y los trabajos de sus audiencias y planteara una narrativa de marca más vigente y más convocante.
Una vez terminado el trabajo realizado por el equipo de marketing, Proteína escribió la estrategia de marca y creó los textos fundamentales para la nueva Gigot: Propósito, manifiesto de marca y nuevo tagline surgen de este proceso.
Estos textos estratégicos dieron origen al brief de rediseño de la identidad visual.
METODOLOGÍA
Proteína aportó templates conceptuales, revisó y dio feedback sobre el trabajo del equipo y condujo actividades y worskshops que dieron origen a la nueva estrategia y brief marca de Gigot. Luego, Proteína fue guardián de ese brief y garantizó que la nueva identidad visual propuesta fuera funcional a la misma.
CLAVES DE ÉXITO
1) Trabajo en equipo: La gerente de marketing y el equipo de Proteína constituyeron un excelente equipo y lograron una colaboración fluida y enriquecedora.
2) Participar a las distintas áreas: A lo largo del proceso, se involucró a actores clave que dieron feedback. Así se logró también gran aceptación por parte del proyecto.
