ACTUALIZAR LA COMUNICACIÓN DE UNA COMPAÑÍA PRESTIGIOSA

Cliente: ABECEB
WEB: http://abeceb.com/
Año: 2016

ACERCA DE ABECEB

ABECEB es la compañía de consultoría económica y de negocios experta en economía real y en América Latina que acompaña a empresas, instituciones y gobiernos con intereses en la región, colaborando con ellos en la conducción de sus operaciones, la consolidación de su crecimiento y el mantenimiento de su liderazgo, aportando un profundo conocimiento del entorno y una visión y perspectiva local única que simplifican la toma de decisiones complejas, a través de un equipo multidisciplinario de más de 60 especialistas, herramientas propietarias de última tecnología, metodologías probadas y confiables de diagnóstico y análisis, sólidas redes de relaciones y un alto compromiso con la excelencia.

Desde Argentina y con más de 20 años de trayectoria, está presente en toda la región acompañando a más de 100 compañías líderes, instituciones y equipos de gobierno como sus asesores y socios para una mejor toma de decisiones.

Antecedentes:

Tras una década ubicada en el país como una empresa de servicios que brindaba acceso a “economía online”, la conducción de ABECEB se encontró ante el desafío de dar un paso hacia un nuevo posicionamiento, con la intención de ubicarse a la vanguardia del sector, expandir su presencia en Latinoamérica y conquistar un lugar que reflejara el prestigio conseguido a lo largo de su trayectoria.

En este contexto, Mariana Camino -presidente de ABECEB- contrató a Proteína para que los asistiera en profesionalizar la forma de contar a la compañía en todos sus principales materiales de comunicación.

Pensar la organización desde otro lugar

En un proyecto de dos meses, el equipo de Proteína trabajó en conjunto con la Gerencia de Marketing y la Dirección de ABECEB en el diseño de las líneas generales de comunicación, los textos de las sales tools principales y el relanzamiento del sitio web de la compañía, renovando la marca y estableciendo una nueva forma de contar la empresa.
Se delineó un nuevo acercamiento a los copys de la marca, el tono de voz, la personalidad de la marca y se definieron ángulos efectivos para comunicar ABECEB de cara a conquistar nuevo crecimiento.

Metodologías y herramientas utilizadas:

• Entrevistas a la dirección

Claves para el éxito:

Cercanía con la dirección. Durante este proceso fue clave el ida y vuelta con la dirección de la compañía, siendo imprescindible encontrar una forma de decir que funcionara como plataforma para el crecimiento proyectado.
Procesos iterativos. Fue fundamental estructurar el trabajo en forma colaborativa, integrando a los diferentes actores y co-crear el discurso de la marca de una forma que pudiera ser el discurso de toda la organización.

¿Cómo podemos ayudar a tu negocio?

Escribinos con tu consulta hoy.